近日

泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司

(資料圖片)

表示收到一份最新的判決書

中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售

判決書顯示，2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

泰國天絲方面確認(rèn)了上述信息，并同時(shí)表示，除了司法上的侵權(quán)認(rèn)定，目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛產(chǎn)品。

據(jù)報(bào)道，對泰國天絲公司公布判決書一事，華彬集團(tuán)向媒體表示，吉林案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。同前案性質(zhì)一樣，這是泰國天絲濫訴的結(jié)果。相關(guān)當(dāng)事人將依法上訴，維護(hù)自己的權(quán)益。

有網(wǎng)友感慨稱

原來喝了這么多年的紅牛

居然不是原版？

其實(shí)，從2016年開始

雙方便開始了紅牛系列商標(biāo)糾紛

其爭議的焦點(diǎn)在于

合作期限是20年還是50年

“紅牛”商標(biāo)之爭已長達(dá)7年

目前中國市場上知名的“紅牛”維生素功能飲料，有兩家企業(yè)正在生產(chǎn)和銷售。

其中一家為由華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬代表的“中國紅牛”，另一家由泰國天絲集團(tuán)生產(chǎn)和運(yùn)營。

這兩家企業(yè)產(chǎn)銷的“紅牛”系列飲料，在包裝和名稱上，均高度近似，讓消費(fèi)者難以分辨。

中國紅牛公司生產(chǎn)的“紅牛維生素功能飲料”。

泰國天絲推出的“紅牛維生素風(fēng)味飲料”。

率先將紅牛飲料帶入中國市場的是華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬及其團(tuán)隊(duì)。

1984年，嚴(yán)彬在泰國創(chuàng)辦華彬集團(tuán)，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。

按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時(shí)，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期50年。

嚴(yán)彬?qū)μ﹪t牛的配方、品牌形象以及外觀設(shè)計(jì)都進(jìn)行了本地化改造，并投入上億元營銷，打響紅牛品牌知名度。2015年，該品牌飲料銷售額則超過230億元。

然而，這段中泰商業(yè)合作20年后生變。

2016年10月，泰國天絲向華彬集團(tuán)的中國紅牛發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，聲稱“雙方約定的授權(quán)經(jīng)營期限為20年，已到期，華彬紅牛需停止使用‘紅牛’品牌”。

華彬集團(tuán)不服，堅(jiān)稱雙方最初協(xié)商的經(jīng)營期限為50年，“注冊公司時(shí)，受規(guī)定限制才將經(jīng)營期限定為20年”。

自此，合作雙方進(jìn)入持續(xù)多年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，雙方打了多場訴訟，涉及范圍波及華彬紅牛經(jīng)銷商、渠道商、供應(yīng)商等。

2019年初，華彬紅牛向廣東深圳前海法院狀告泰國天絲等，請求判定“50年協(xié)議”有效。2022年12月29日晚，中國紅牛聲明稱，“該公司收到深圳前海法院判決書，該判決不僅認(rèn)定了‘中國紅牛’自1995年始享有在中國境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性，而且也確認(rèn)了泰國天絲及任何第三方在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。”

2022年12月30日中午，泰國天絲發(fā)表針對“50年協(xié)議”的聲明，對中國紅牛的相關(guān)言論進(jìn)行了反駁。泰國天絲認(rèn)為，深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決書是“一審判決，尚未生效”，該公司已啟動(dòng)上訴程序，“并將堅(jiān)決通過司法程序維護(hù)自身權(quán)益”。

天絲集團(tuán)的反駁。

沒有真正的贏家

面對曠日持久的中外“紅牛”之爭有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉不利于行業(yè)良性競爭和發(fā)展

“作為占據(jù)中國功能飲料行業(yè)近50%市場份額的龍頭企業(yè)，中國紅牛20多年包裝不變，價(jià)格不變，配方不變，超前投建基地和廣告宣傳，直接培育了市場，培育了消費(fèi)理念，促進(jìn)了功能飲料行業(yè)的穩(wěn)定和繁榮。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說，2016年中外“紅牛”糾紛和雙方矛盾激化以來，中國紅牛年銷售額數(shù)年便徘徊在200億，難有上進(jìn)的表現(xiàn)。

泰國天絲集團(tuán)一方面與華彬集團(tuán)進(jìn)行訴訟戰(zhàn)另一方面也在中國市場進(jìn)行擴(kuò)張

據(jù)華彬集團(tuán)官網(wǎng)，中國紅牛公司只生產(chǎn)紅牛維生素功能飲料和紅牛維生素功能飲料（牛磺酸強(qiáng)化型）兩種易拉罐裝產(chǎn)品。

2019年起，泰國天絲在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等產(chǎn)品。

在泰國天絲發(fā)起的一系列訴訟的影響下，中國紅牛的銷售渠道受到了嚴(yán)格限制。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，目前在天貓、京東等渠道，已經(jīng)無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。

中泰紅牛之爭進(jìn)入第7年中國市場上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，導(dǎo)致紅牛品牌受損經(jīng)銷商渠道和消費(fèi)者深受其害

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產(chǎn)品，奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷售。

而在雙方的紛爭里中國能量飲料市場早已風(fēng)云突變

東鵬特飲、樂虎等品牌趁勢崛起，元?dú)馍值刃屡d品牌也在蠶食紅牛的市場份額。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂虎等市占率持續(xù)增長，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

來源 | 南方+、羊城派、新黃河、證券時(shí)報(bào)、中國網(wǎng)