(資料圖片僅供參考)

今年五月，茅臺和蒙牛聯合出品茅臺冰淇淋，瞬間成了網紅。快到中秋了，茅臺官方出品的兩款茅臺月餅又被炒上了天。不少黃牛在倒賣這兩款月餅禮盒，原價318元的茅臺流心月餅禮盒被加價到五六百元，有的叫價高達658元。對于倒賣現象，出品方茅臺國際大酒店工作人員表示：“我們也沒有辦法。”

去年該酒店定價1688元的茅臺咖啡口味月餅也曾引發熱議，但當時這款月餅僅限量發售100盒，且含茅臺酒，所以市場價格很容易被黃牛操縱。今年的茅臺月餅不含茅臺酒，且發售量高達11萬盒，怎么也被炒上了天？

不含茅臺酒的月餅一個貴達80元并不重要，而在于它在收受人的心目中有沒有檔次。在諸事以被冠“茅”為榮的當下，自然成了炒家的優選。茅臺國際大酒店方對此沒有辦法似乎情有可原。

但真的對此沒有一點辦法了嗎？未必。茅臺為什么近年來頻頻選擇跨界做產品？因為茅臺也想轉型升級，它的官方微信說，“茅臺一直在做一些適配年輕化、時尚化消費需求的新產品研發”，以挖掘品牌溢價。

如今政府一再譴責和制止高價月餅，單價超500元的月餅已經被納入監管。三百多元一盒的茅臺月餅雖然沒有違反相關規定，但是它應該意識到，茅臺月餅外帶的品牌屬性光環，容易成為炒作的推手，讓有關部門設置的價格限制，被私人特別是黃牛的二手倒賣輕易打破。所以茅臺在品牌拓展時，還是要將企業效益和社會效益結合起來進行綜合考慮。